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通販とダイエットの歴史
通販でダイエットに役立つ道具を買うとい購買行動は、カタログ販売が原形でした。カタログによる通販は19世紀アメリカで、農業に従事する人を対象に行われていた商業形態です。今のようなカタログ通販の大本は、1800年代の終わり頃にシアーズなどのカタログ会社が大々的に始めた流通の形が伝わって現在に至っているようです。日本国内での通販はアメリカ産のトウモロコシが販売された1876年が始まりですが、広く使われるようになったのはラジオやテレビの通販番組が70年代に盛んに行われたことです。80年代には宅配システムが普及し、90年代のインターネットの普及は、通販の普及を加速させることになりました。ダイエットの歴史については様々な説があります。19世紀末頃のアメリカで、裕福な階級の人の特権だった飽食が中流階級にも浸透しました。食べすぎによる肥満が問題視され始め、ダイエットブームが起こったのが最初だとされています。ダイエット方法、ダイエット器具を扱うビジネスが始まり、1860年代に肥満に対する批判が起こります。1890年代には、肥満は良くないといった意識が社会的に定着したそうです。第一次大戦の頃には、消費は悪であるといった贅沢への批判が強く起こりました。肥満を良くないものと捉えるという考え方と共に、ダイエットへの志向が主流となりました。アメリカは日本と違って国民皆保険制度がないので、医者にかかる前に病気を治したい傾向があります。ダイエットだけでなく健康、美容、エステ、サプリメントなどが早くから定着し、通販も発展したのでしょう。
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